一、才博咨詢對項目的洞察：
通過“曬足365”天的競爭定位，有力的抵御了廚邦醬油的正面攻擊，并聘請汪涵作為HT醬油的形象代言人來對抗廚邦的形象代言人李立群，根據競爭性定位做了一系列的品牌推廣傳播方案。
二、才博咨詢:對項目背景的理解:
醬油行業是中國傳統的調味品行業，隨著行業的不斷成熟，基本處于寡頭競爭格局，廣東美味鮮調味食品有限公司在這樣一個成熟的市場環境下通過競爭性定位“廚邦醬油天然鮮、曬足180天”獲得消費者“天然的”、“非添加的”心智認知。HT醬油作為醬油行業的絕對老大面對競爭對手的挑戰需要快速制定應對策略。
三、解決方案：
1、市場洞察：通過市場調查我們發現，醬油行業采用勾兌、添加工藝制造醬油是行業的潛規則，很多中小型醬油廠家都是添加的工藝制造的醬油，而且消費者心智中有“添加的醬油”和“天然的醬油”的概念認知，廚邦醬油通過“天然曬足180天”的反定位策略，讓消費者認為只有廚邦的是天然的醬油，其它品牌的都是添加的醬油。
2、定位策略：HT醬油是中國最大的醬油釀造生產企業，有全國最大的醬曬場，而且HT醬油采取的都是傳統的天然的醬油釀造工藝，只不過是沒有和消費者說而已，我們為HT制定了“競爭定位”策略?！案偁幎ㄎ徊呗浴睉玫那疤崾歉偁帉κ值亩ㄎ幌M者認可，而該定位的支撐體系本企業也同樣擁有，并且比競爭對手還要有優勢。我們為HT醬油找了個競爭的訴求“真正曬出來的好醬油、不僅曬足180天”，其實是曬足365天來與廚邦醬油競爭。本來HT就是行業的老大，這樣就建立了競爭優勢。
3、顏色對抗：廚邦醬油的主色是綠色，我們在設計視覺體系的時候一定要與競爭對手區隔開，HT的主色是紅色，我們在主畫面設計上以紅色為主，在消費者視覺識別上能夠清晰的做出區隔。
4、形象代言人對抗：HT聘請了汪涵作為HT醬油的形象代言人，對抗廚邦醬油李立群做形象代言人，汪涵最近人氣很旺，而且口碑很好，而李立群年紀大了，是過氣的明星，甚至很多年輕人并不認識李立群，通過汪涵代言，快速建立了HT醬油的品牌形象。
四、項目成果：
1、HT醬油競爭定位策略方案
2、主視覺及相關延展設計
3、形象代言人策略
4、品牌推廣策
5、HT醬油市場整合營銷方案
